物流向け広告6選|物流市場と媒体選定のポイント

物流業界にリーチできるメディアをまとめています。最近は、倉庫業向け効率化システムやトラック運送業者の顧客マッチング等少しずつ進んできていますが、まだまだIT化は遅れており、WEBより紙やラジオなどオフラインメディアが有効です。ひとえに物流業界といってもトラック運送業界・倉庫業など幅広く、また経営者なのかドライバー等の従業員なのかターゲットによりメディアも異なります。

物流業界の市場規模

国土交通省の統計資料によると物流業界の市場規模は、24兆円あり、労働就業者数は258万人となっております。全産業就業者数の約4%で非常に大きな市場になっております。

出典:国土交通省「物流を取り巻く動向について」(令和2年7月)

市場としては大きいですが、事業者数は決して多くありません。一番大きい市場のトラック運送事業でも約62,000事業者、かつ99.9%とほぼ中小企業です。

トラックドライバーの労働環境・ターゲット年齢

トラックドライバーの年間労働時間は、全産業と比較して、大型トラック・中小型トラック運転手ともに約2割長いという現状です。拘束時間が長く、トラック内で過ごす時間も多いと言えます。

出典:国土交通省「物流を取り巻く動向について」(令和2年7月)

また、トラックドライバーの年齢構成は、年齢階級別労働力人口の変化に比べ、29歳以下の比率が少なく、特に大型の場合は、40歳以上で8割以上となっています。

出典:国土交通省「物流を取り巻く動向について」(令和2年7月)

物流業界向けの媒体選定

物流業界をターゲットとした媒体選定には、トラック運送業界・倉庫業等どの領域をターゲットとしているか、また経営者向けなのか従業員向けなのかを判断する必要があります。また、荷主側も読者として含む媒体もあります。実際には特化した媒体は少なく、媒体資料などからメインとなるターゲットを読み解かなければなりません。

見本誌をダウンロードし、広告出稿事例等からも媒体の傾向を探ることができます。車両・タイヤメーカーやデジタコ等の事例が多ければ、トラック運送業界向けと言えますし、マテハンや倉庫機材などが多ければ倉庫業向けと言えます。また、運行管理システム等、経営にかかわる出稿事例もターゲット選定では参考になります。

■協会誌・会報誌
・広報とらっく 約55,000部
■物流新聞・雑誌(全般)
・物流ニッポン 約158,000部
・物流Weekly 161,000部
・運輸新聞 約48,200部
・輸送経済 約28,000部
・月刊ロジスティクス・ビジネス 約10,000部
■海運・港運
・日本海事新聞 約41,200部
■メール・物流ニュース 約10,000部

物流向け広告媒体6選

物流業界の専門誌『物流ニッポン新聞』


『物流ニッポン』は、トラック、鉄道、倉庫、港運、海運、空運などを総合的にカバーした物流専門情報紙です。火曜金曜の週2回発行なので、物流業界の最新ニュースを鮮度高く発信しているのが特徴です。「全国8支局自社ネットワーク」で、地域の話題をキャッチし、荷主や物流機器、物流情報までカバーしています。ベテラン編集委員による社説は、物流業界の指針となっています。物流業界の多面的なテーマを取り上げ、特集号も年20回程度発行しています。

物流ニッポンの読者ターゲットの中心は、荷主・産業が42.8%、陸運が37.1%、倉庫が8.2%となっており、広告の出稿事例は、トラックメーカー、架装メーカー、マテハン機器メーカーなど、物流関係会社が大多数です。

物流業界の専門誌『物流ニッポン新聞』

物流業界最大級のメールマガジン『物流ニュース』メール広告

『物流ニュース』は、物流業界の最新ニュースや他社の事例を毎日配信するメールマガジンです。1999年の配信開始以来、新聞や雑誌、WEBに掲載された膨大な情報から物流の話題だけピックアップし、配信されるので物流関係者に非常に好評です。登録者数は1万人を超える読者のターゲットは物流業界の企業を経営者・従業員、メーカー・商社・卸売・小売などの物流部門の従業員、物流現場の責任者・リーダーなどとなっています。

朝刊の物流ニュースは、平日8時に配信されます。基本24時間以内にリリースされた物流関連のニュースだけを取りまとめており、最新の物流トレンドを押さえらるものになっています。夕刊の物流ニュースは平日17時に配信されます。当日にリリースされた物流関連のニュースだけを取りまとめており、ボリュームは朝刊より少なめですが、一日の振り返りができる内容になっています。

広告はメルマガ形式で、ヘッダー部分広告、記事中広告、編集後記でのおすすめ情報など様々で、数万円台前半の低単価から取り組めるのが特徴です。

物流業界最大級のメールマガジン『物流ニュース』メール広告

業界最大手の海事・物流の日刊経済紙『日本海事新聞』

『日本海事新聞』は、1942(昭和17)年、政府外郭団体の機関紙として創刊され、戦後の1946(昭和21)年に民間企業・日本海事新聞社発行の日刊総合物流紙として約70年の歴史があります。海運をはじめとした海事産業および陸海空の物流産業にかかわる最新の動向について公正・迅速・正確なニュース報道し、海事・物流産業の抱える諸課題や将来展望について分析・解説記事などを掲載しています。

読者層は、物流(港湾・倉庫・航空・フォワーダー)が29%、海運(外航・内航・フェリー・クルーズ)が23%、官公庁・自治体が15%となっており、広告出稿事例としては、海運・造船・港湾・ロジなどの海事・物流関連企業や重機・航空・IT・書店などの関係業界の企業が中心となっています。

業界最大手の海事・物流の日刊経済紙『日本海事新聞』

広報とらっく

公益社団法人全日本トラック協会の機関紙で、都道府県トラック協会に所属する会員のトラック運送事業者全社に直送しています。
このほか関連団体、荷主団体、国会議員、関係行政機関、地方自治体、各種研究機関、関連資材メーカー、サービス事業者などにも直送しています。
トラック運送事業経営者、管理職、現業責任者を対象として、トラック運送事業に必要不可欠で有益な情報を提供するとともに、業界課題への取り組みや、主張、提言を積極的に公表しています。

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物流ウィークリー

物流ウィークリーは、物流・運送・ロジスティクス業界の情報に特化した業界専門紙です。業界内外の最新ニュースを、広く全国各地の物流関係者の読者に提供しています。
国内貨物輸送の9割を占めるトラック運送業に関する情報について、全国10拠点で取材活動を展開。最新のマテハンや物流システムの紹介では、インタビュー記事を中心とした斬新な紙面構成で読者を増やし続けてます。増ページや紙面のカラー化など、読者ニーズを限りなく追求しています。
ホームページとメルマガで情報発信。日々の業界情報の発信に加え、本紙で反響のあったインタビュー記事などを掲載しています。業界の著名人による連載やブログも毎週更新。
物流メルマガは、毎週火曜日に配信しており、多忙を極める業界人の皆様に活用されています。

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月刊ロジスティクス・ビジネス

専門誌『ロジビズ』は、物流市場でも運輸市場でもない、ロジスティクス市場とも呼ぶべき新たな市場カテゴリーを提供している。荷主企業が47%、物流企業が38%。荷主企業のマネジャー層と3PLの経営者層の双方をカバーしています。
荷主企業のロジスティクス/SCM部門にPRしたい企業や一般の運送会社ではなく物流子会社や3PLに販売したい企業向け。

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