<1,000人調査>広告媒体に関する意識調査を実施

株式会社サイカは「消費者1,269人に聞いた購買意欲・印象・信頼に影響する広告媒体アンケート調査」を独自の広告調査・研究レポートの第15弾として発表しました。

新聞・雑誌などのオフライン広告に比べ、動画広告市場規模の著しい増加や、その一方で、オンライン広告ではアクセス偽装で広告収入を得る広告詐欺(アドフラウド)が増えるなど、広告業界はこの数年変化をし続けています。

この調査は、変化が激しい広告業界において、消費者がオフライン広告・オンライン広告、それぞれの広告媒体にどのような印象を持っているかを調査した結果となっています。

ビズ美
ちゃん

確かに広告って言っても色んなものを見かけるもんね。

今はもうオフライン広告よりもオンライン広告が主流なんじゃないかな。

   

ビズ子
ちゃん

それがそうでもないみたいだよ。

まずは「購買意欲を促進する媒体について」の調査結果を見てみようか。

出典:株式会社サイカ出典:株式会社サイカ

ビズ美
ちゃん

テレビCMが圧倒的だね。

2位以降は年齢によって差が出てるね。

   

ビズ子
ちゃん

やっぱり今でもテレビCMが一番訴求力は高いみたいだね。

シニア層でも「Webメディア」とか「メールマガジン」っていう回答も多くて、

オンライン広告も世代関係なく浸透してるみたいだね。

ビズ美
ちゃん

スマホとかタブレットとかはもう誰でも持ってる時代だもんね。

ちなみに他の調査結果でもやっぱりテレビ一強なのかな?

   

ビズ子
ちゃん

皆持ってるけど影響力はテレビよりは弱いっていう状態なんだろうね。

どうなんだろうね。次は「印象に残りやすい媒体について」の調査結果だよ。

出典:株式会社サイカ
出典:株式会社サイカ

ビズ美
ちゃん

やっぱり1位はテレビCMがダントツだね。

この結果からすると若い人はオフライン広告はあまり馴染みがないのかな。

   

ビズ子
ちゃん

そういうことなんだろうね。

最後は「信頼できると思う媒体について」の結果を見てみよう!

出典:株式会社サイカ出典:株式会社サイカ

ビズ美
ちゃん

安定のテレビCMだね(笑)

でも若い人も2位は新聞・雑誌広告になったね。

   

ビズ子
ちゃん

オフライン広告の方が信頼できると感じる人が多いみたいだね。

逆にWebメディアの広告は3位からも消えちゃったね。

ビズ美
ちゃん

どの調査でもテレビCMは印象が良かったよね。

反対にオフライン広告は下火になってるように思えたけど…。

   

ビズ子
ちゃん

今でもテレビCMが根強いのは伝わったね。

オフライン広告に関しても全体のパーセントとしては低くないんだよ。

出典:株式会社サイカ出典:株式会社サイカ

ビズ美
ちゃん

こうして見るとオフライン広告もまだ捨てたもんじゃないね。

テレビCMと新聞・雑誌以外は調査毎で結構バラバラだよね。

   

ビズ子
ちゃん

世代間でのバラつきも3位は結構あるみたいだしね。

爆発的に増加する動画メディアを支持してるのは若い人が中心ってこともよくわかるね。

【調査の概要】

調査名   :消費者1,269人に聞いた 購買意欲・印象・信頼に影響する広告媒体アンケート調査

調査対象期間:2019年12月

調査方法  :Webアンケート調査

調査人数  :1,269人

質問内容  :質問1

       次の広告媒体の中で、あなたが購買意欲が促進されると思う

       媒体の上位3つまでを選択してください。

       質問2

       次の広告媒体の中で、あなたが印象に残りやすいと思う媒体の

       上位3つまでを選択してください。

       質問3

       次の広告媒体の中で、あなたが信頼できると思う媒体の

       上位3つまでを選択してください。

       <以下媒体より、上位3つを選定>

       ・テレビCM・新聞/雑誌広告・ラジオ広告・看板

       ・屋外広告・タクシー・電車等の交通機関の広告

       ・検索結果広告・Webメディア上の広告・ブログ上の広告

       ・まとめサイト・比較サイトの広告・SNS上の広告

       ・動画サイト・動画配信サービス上の広告・メールマガジン

配信元:https://www.atpress.ne.jp/news/204515

(編集:ビズパ編集部)


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